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編輯 | 馬越

周杰倫入駐快手是最近短視頻領域的一件大事——他的首個中文社交媒體賬號選擇了快手平臺，而不是抖音或微博。在其名為“周同學”的個人主頁，簽名寫著“周杰倫首個中文社交媒體，全網唯一，只在快手”；該賬號5月29日開通，粉絲目前已經超過690萬。

有趣的是，這也導致一家主營太陽能熱水器的概念股漲停了。6月1日，家電行業概念股日出東方一字漲停，市值增長了4.51億元。這家公司與周杰倫并不直接相關，僅因為日出東方間接持有快手股份。而據日出東方公告顯示，公司間接持有快手股權比例為0.00276%。

周杰倫以一己之力帶給快手的流量不容小覷，不過事實上，去年在微博就曾掀起一場為周杰倫打榜的活動：當時有人質疑周杰倫的人氣，原因是他的微博超話數據不好看，排名不如一些流量明星。此后周杰倫的粉絲便自發為周杰倫在超話打榜，僅花了一個周末就將周杰倫的個人超話推上了榜單第一名，數據幾乎達到第二名的兩倍。

當時這場活動的最大贏家恐怕是微博超話，除此之外，該事件也掀起了人們對流量和數據真實價值的探討——這些虛擬數字能否成為明星真正價值的衡量標桿，又能否成為品牌選擇明星合作時的關鍵因素？而今年肖戰為粉絲行為買單的事件也說明，流量在粉絲群體眼中或許是扶持自己偶像一路登頂的推力，但在大眾眼里卻并非如此。

對于快手這類短視頻為主的平臺而言，周杰倫這一國民級明星帶來的流量，或許更有價值。當下快手、抖音這類短視頻平臺用戶群體龐大——據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，短視頻用戶規模達到7.73億，占網民整體的85.6%。

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