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迪士尼(DIS)股價周三收于該公司開始發行《星球大戰》(Star Wars)系列電影以來的最低水平，今年股價的大幅下跌已抹去迪士尼在疫情期間的所有漲幅。

迪士尼周三收跌2.6%，至84.16美元，是當日道瓊斯工業平均價格指數中表現第二差的股票，表現最差的是收跌3.1%的蘋果(AAPL)。根據FactSet的數據，周三是迪士尼的收盤價首次低于2020年的最低點，今年以來股價已下跌45.7%，可能創下1974年以來的最大年度跌幅。

迪士尼上一次收盤價觸及低點是在2014年10月14日，當時《銀河護衛隊》(Guardians of The Galaxy)票房的大幅增長接近尾聲，《超能陸戰隊》(Big Hero 6)即將登陸影院。一年多后，迪士尼才發行了《星球大戰：原力覺醒》(Star Wars: The Force Awakens)，這是迪士尼制作和發行的第一部《星球大戰》系列電影。

《原力覺醒》的推出完成了迪士尼通過收購推動的IP重塑，將股價推高至新高，直到2020年3月才因新冠疫情引發的擔憂而中斷。2006年迪士尼收購了皮克斯，2009年收購了漫威，2012年收購了盧卡斯影業，這些收購帶來了多年的高票房回報。

這些收購發生在迪士尼直面迎接奈飛(NFLX)的挑戰之際，非常有先見之明。新冠疫情暴發之前，流媒體的崛起導致影院觀影人數下降。迪士尼制作了幾部基于漫威和《星球大戰》IP的劇集，推動Disney 和其他流媒體內容的用戶總數超越了奈飛。

迪士尼的股價也在2021年3月達到200多美元的峰值，當時的首席執行官鮑勃·查佩克(Bob Chapek)透露，Disney 流媒體業務取得了初期成功。但2022年的情況截然不同，迪士尼第四財季營收比預期低了近10億美元，公司高管對新財年的預測也不及預期，股價也最終在2022年跌至谷底。

迪士尼董事會以解雇查佩克作為應對，首席執行官由他的前任羅伯特·艾格(Robert Iger)重新擔任。艾格在《星球大戰》系列電影帶來豐收利潤和收購漫威和皮克斯期間一直擔任首席執行官，并在查佩克接任之前負責Disney 的創建和推出。

迪士尼目前的票房成功依賴于最近的一項收購：以524億美元收購21世紀福克斯(21st Century Fox)的電影和電視資產，其中包括有史以來票房最高的電影《阿凡達》(Avatar)的版權，最近推出的續集《阿凡達：水之道》(Avatar: The Way of Water)上映僅14天全球票房就已突破10億美元。

根據Dow Jones Market Data的數據，迪士尼成為繼亞馬遜(AMZN)之后標普500指數中第46只收盤價低于其2020年低點的成分股，亞馬遜上周跌破了2020年低點。

文 | 杰里米·C·歐文斯(Jeremy C. Owens)

編輯 | 郭力群

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